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“看新闻赚钱”的APP能撑多久?

腾讯三分彩 时间:2019年10月31日 16:00
,并称将“通过内容为用户带来乐趣和价值”。这被认为是对同类平台“重推广、轻内容”的“拨乱反正”。   一段时间以来,一些打着“看新闻、看视频、走路能赚钱”的APP不断上线,大量用户使用后却发现赚钱少、提现难。中国互联网协会专家委员、经济导报特约评论员郭涛认为,同类平台要想增加用户粘度、提升广告“有效率”,必须内容为王;他还建议,可建立导向性准入制度,引导行业正向淘汰,构建更健康的合作关系。   去年底,济南市民裴斐发现,自己的手机浏览器经常会推送一些“看新闻能赚钱”APP的广告。广告中,一帮青年男女只是刷了刷新闻,“午饭钱”就解决了,这让她心动不已。“我每天上下班要坐一个多小时公交,需要打发时间;这种APP不仅能看新闻,还能捎带赚点钱,何乐而不为?”于是她就根据广告链接,下载了一个叫做的APP,并使用至今。   经济导报记者也下载了发现,在下载、注册并与微信号绑定之后,就会获赠3万多枚金币,约合人民币3元,并可当场提现。   虽然注册认证轻易就“赚”到3元钱,但系统规定,花30秒阅读一篇新闻,只有五六十金币的收益,合着看1分钟新闻才能挣1分钱,这显然不够“午饭钱”;与此同时,参与下载游戏、注册其他APP等推广活动,却有几百上千金币的收益,而“发展下线”邀请好友注册更是直接奖励9元人民币。   作为行业专家,郭涛将上述情况评价为“重推广”,并认为这是新兴资讯产品的通病之一;另有法律界人士指出,一些新兴资讯类平台鼓励发展下线,形成“金钱链”,部分模式与传销的构成要件相似,必须警惕。   与“重推广”并列的第二个通病是“轻内容”。在体验趣头条的过程中,经济导报记者根本无心注意新闻内容,只是盯着阅读进度条,到了30秒立刻点击下条新闻;再就是关注界面随时跳出的广告,因为点击这些广告,得到的金币奖励更多。   1小时后,经济导报记者共获取35000枚金币,但只能提“1元”且不能连续提现,也就是说,有2.5元被趣头条“押款”了;想要提出,要么继续“赚金币”攒够下一个提款额度——5元,要么第二天再提现。   现在,裴斐每天都要在新兴资讯类APP上花费一个多小时。“能拉的好友都注册了,游戏下了也不玩,所以现在我每天只签到、领金币,然后点开5篇有奖励系数的新闻、视频‘做任务’,然后再打开其他同类APP继续签到。”她说。   但对于这些APP的内容,裴斐直言不感兴趣,“趣头条上都是些‘人有我有’的内容,很少有原创精品。我看新闻、资讯都不用它。”   对此,郭涛表示,“新兴资讯类产品标榜的盈利模式,简单来说就是通过‘金币’激励,增加用户粘度,同时为广告主提供高效点击。但这种模式在具体运营时,往往是浪费用户时间,空为广告主增加无效点击。”   郭涛所言非虚。某BAT山东分公司相关负责人也告诉经济导报记者,很多新兴资讯类平台的广告“有效率”很低,直言大品牌不会“浪费”太多广告投放在上面,“趣头条还算不错的,有些小平台的广告频频打擦边球,甚至充斥赌博、高利贷等违法广告。”   6月,上海市场监督管理局约谈趣头条等平台,要求杜绝发布虚假违法广告。上海市场监管局表示,通过添加个人微信订购无资质的减肥、补肾等产品,可能购买到非法添加的有害产品,而且事后很难通过正当渠道进行消费维权,存在极高风险。   为什么遵从“让用户‘看新闻赚钱’,给广告主高效点击”模式的新兴资讯类平台,有沦为违法广告集散地的趋势?郭涛认为,这与其背离“内容为王”有关,“传统资讯类平台,有的算法先进,对用户推送的资讯有价值,有的签约写手,直接成为高质量资讯的生产者;而新兴资讯类平台为抢占市场,往往沉迷于依靠资金‘补贴’用户。”   郭涛表示,一旦用户养成了“赚钱”的习惯,“看新闻”也就无从谈起了;而平台为了保持活跃,不得不提高“补贴”而不是提升内容质量,“长此以往,广告主会因效果不好而撤出,平台会缩紧银根并抬高提现门槛,用户浪费了时间又赚不来钱从而逃离,这种畸形模式会让三方陷入‘三输’的恶性循环。”   据介绍,目前趣头条已组建了一支人数超过1000人的内容审核团队。未来将发力内容,全面提升内容质量,而且趣头条已将公司的使命定义为“通过内容为用户带来乐趣和价值”。   不过单单一家公司的“拨乱反正”,难以扭转整个行业的恶性循环。郭涛就认为,新兴资讯类平台往往缺少先进的算法,也有没有足够的用户,产品根本达不到他们的标榜以及用户的要求。“不过,这些平台对内容、广告尺度的把握倒是很有一套,不少标题大打擦边球,却很难定性为违法违规。”郭涛如是表示,并称这对监管提出了更高要求。   监管部门也非束手无策,上海市场监督管理局在对趣头条等的约谈中,就要求落实主体责任,加强广告发布前审查把关,而且还对监测发现的部分严重违法广告依法开展调查。   “平台自律。”这是郭涛对上述约谈的解读,也是他开出的“药方”。但这“药方”不光是开给新兴资讯类平台的:“我建议把‘提升内容质量’‘加强内容审核’等,具体化成指标,比方说要求原创精品资讯的数量、占比,以及对平台审核机制做硬性要求等,作为行业准入门槛,监管部门要禁止不达标的平台从事资讯类服务。”他表示。   “除了上述导向性准入制度,舆论也要对这些平台进行监督。”郭涛补充说,“要营造一种资讯服务内容为王,而不是补贴用户的行业氛围,引导用户和广告主远离‘看新闻能赚钱’的畸形的运作模式,促进行业正向淘汰。”
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