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被人民日报、新闻联播等超过30个最具影响力媒体关注梦之蓝引领“文化过年”

腾讯三分彩 时间:2019年10月26日 03:42
2018年农历大年初一开始,“梦之蓝·经典咏流传”大型诗词文化音乐节目在央视综合频道播出,节目用流行音乐的形式传唱经典诗词,为观众带来诸多动人的经典之声。   而该节目播出后便产生巨大的影响。其中,豆瓣上目前已斩获9.4的高分,创造了文化节目的最高评分。同时产生了众多热文,如《一首孤独了300年的小诗,一夜之间,亿万中国人记住了它》更是被人民日报、新华社、央视新闻等超过30个最具影响力的公众号转载,带动《苔》的视频点击总量突破4000万,成为春节期间最热门的一首歌曲,“苔花如米小,也学牡丹开”作为狗年第一励志语录,深深打动了亿万观众。   随着“梦之蓝·经典咏流传”的开播,梦之蓝也在陪伴着全球各地的同胞“过大年”。而与往年不同的是,2018年的春节,不仅仅是祝福和团圆,中国古代经典文化开始真正意义上的走进社会大众的心中。   梦之蓝推动文化过年的新年俗,不仅仅是看看热闹这么简单,背后是梦之蓝推动中国品牌自信和文化自信的选择,而这也是梦之蓝作为大品牌的使命。   相比《中国诗词大会》等的文化节目,“梦之蓝·经典咏流传”在形式上更为灵活,更主要的是,除了传唱外,很多演唱者在古诗词上都做了发挥演绎,结合自己的感悟,对比其中的意境,对古诗词重新“创作”,而这种创作也让古诗词获得了新生,如唱哭万千观众的《苔》。   《苔》的经典传唱人、支教老师梁俊说,自己是从山里出来的,不是最帅的那一个,也不是成绩最好的那一个,就像潮湿的角落里那些青苔,人们看不见,但是它们如果被显微镜放大出来,也像一朵一朵的花,很美。“找到一些生命的价值,比我们的外表重要。”,这种解读也是对原诗的一种升华。   而在“梦之蓝·经典咏流传”的背后,则是梦之蓝对于品牌战略的高度贯彻。自梦之蓝签约“国家品牌计划”后,便致力于打造“国家品牌”。   “不惜代价做出与众不同的好产品,不遗余力讲出真实动人的好故事,不骄不躁打造攻守兼备的好渠道。”对于持续打造“国家品牌”,洋河股份董事长王耀这三句话掷地有声,也道出了“洋河”的坚定决心。此次,牵手央视一套王牌节目“梦之蓝·经典咏流传”,既是这种战略的延续,也是进一步的升华。   《苔》不仅打动了各大媒体,还引起众多高知识阶层的关注。其中,中南大学向彬教授更是专门发布长文,评论称“苔花有幸,被袁枚发现而以诗相咏;袁枚有幸,沉寂了三百年的苔花和诗心被CCTV唤醒而家喻户晓。‘苔’经袁枚诗句而转化为文化经典不是个案,这只是我国传统文化艺术浩浩大海中的一个浪花。”   而《苔》仅仅是“梦之蓝·经典咏流传”中的一个代表。在这个王牌节目中,还有众多优秀的经典,如“王俊凯经典咏流传”、“巫漪丽”、“潘鼎坤”、“陈涌海将进酒”、“凤凰传奇将进酒”等关键词相继登上热搜榜。   洋河在国内过年牵手央视王牌节目“梦之蓝·经典咏流传”,让国人看到古典文化的魅力,彰显了文化自信、品牌自信和产品自信。而在国外,洋河联合中华人民共和国文化部全球“欢乐春节”项目,推出“梦想连接世界,梦之蓝之夜”活动,同样致力于传播中国文化。   “梦想连接世界,梦之蓝之夜”活动相继在日本大阪、韩国首尔、泰国曼谷、非洲肯尼亚、法国巴黎、英国伦敦、葡萄牙里斯本、德国杜塞尔多夫市等全球各地上演,将中国特有的年文化、酒文化等带给当地华侨及喜爱中国文化的国际友人,给世界人民送上了一份蓝色的中国文化大礼。   借力文化出海,梦之蓝用梦想联结世界,振兴传统产业。同时,绵柔、时尚、梦想助力中国白酒国际化,逐渐改变国外消费者对中国白酒“辣、红黄保守”的传统印象,通过“梦想连接世界,梦之蓝之夜”活动提升梦之蓝品牌高度,引导树立梦之蓝的品牌地位,也表现出了中国在国际舞台上的文化自信、品牌自信和产品自信。   观察梦之蓝今年春节在国内、国际推广的文化活动,便可发现梦之蓝在市场操作过程中的一种品牌理念。在国际,梦之蓝和春节组合,是大品牌大事件的组合;而在国内,梦之蓝连接春节大事件以及央视大平台,则是大品牌大事件大平台的组合,而这反映出的则是洋河梦之蓝品牌战略的雄心。   事实上,观察梦之蓝的品牌动作,便可发现“大品牌/大事件/大平台”的理念一直都在梦之蓝操作之中。   2016年,梦之蓝成为20国集团(G20)领导人第11次峰会和第三届世界互联网大会指定用酒。   2017年,梦之蓝成为“一带一路”高峰论坛圆桌峰会指定用酒,同时荣登“2018最青睐的男士送礼品牌”榜。   围绕着大事件,梦之蓝在高端人群中的品牌形象逐渐巩固,而本次借助“梦之蓝·经典咏流传”节目,则是响应“十九大”精神,同时结合品牌自身的内涵,以文化传播品牌,塑造梦之蓝的品牌高度和品牌厚度。   而选择央视,则是梦之蓝塑造高端品牌形象的理想平台。虽然媒体多元化、碎片化的趋势越来越明显,不过央视具备广泛的覆盖面和强大的公信力的特征,以及大品牌集聚和优质的广告环境,使得其在内容价值和品牌价值等方面与梦之蓝高端品牌形象相符,而事实证明,梦之蓝品牌的文化基因也随着“梦之蓝·经典咏流传”而再次得到了升华。
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  简介描述:2018年农历大年初一开始,梦之蓝经典咏流传大型诗词文化音乐节目在央视综合频道播出,节目用流行音乐的形式传唱经典诗词,为观众带来诸多动人的经典之声。 而该节目播出后便产生...
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